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无需“愁眉苦脸” “维稳”会是2019葡萄酒行业重头戏

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-02-28  浏览次数:1863
核心提示:中商产业研究院数据显示,2019年1月中国葡萄酒进口量为85857千升,同比下降13.7%;进口金额4.545亿美元,同比下降5%。再加上20
       中商产业研究院数据显示,2019年1月中国葡萄酒进口量为85857千升,同比下降13.7%;进口金额4.545亿美元,同比下降5%。再加上2018年下半年葡萄酒进口量下降,很多人担心进口酒会否产生连锁反应,导致整个产业链的崩盘!事实上,这种顾虑大可不必,进口酒虽然出现下滑,但支?#29260;?#21457;展的元素仍然坚挺,葡萄酒会有波动,但不会崩盘,“维稳”将是2019年葡萄酒行业的重头戏!

1、五年间,产业规模扩充了一倍!

进口葡萄酒从2013年开始进入快速增长期,整体呈现上升态势。统?#33889;?#31034;,从2013年到2017年,中国葡萄酒进口量?#20013;?#22686;长,共增长381347千升,增长了93.96%。从某种程度上?#27492;担?#20116;年间,我们将产业规模扩充了一倍!

在这个高速发展期,产业规模?#26412;?#25193;张,这得益于酒商群体的崛起、中国经济形?#33889;?#22909;以及消费者的初级觉醒。之所以说是初级觉醒,是因为他更多是一种意识的觉醒,还没?#34892;緯上?#36153;?#21335;?#24815;,随机性较大。而现在葡萄酒的普及消费已经深入人心,葡萄酒逐渐成为城市餐桌上的“第二瓶酒”,这才是真正推动产业进?#38477;?#26681;本原因。

谈到这个,宁波添翼营销策划公司向斌总经理认为,进口酒产业扩容是整个社会形态和经济形态发展的一种体现。资源汇聚能成“势”,这种势会反向促进行业发展!

2、增长放缓会“愁眉苦脸”?聪明人从中发现机遇!

进口酒增长放缓,有着深层面的原因:

首先,近些年,进口酒在整体上处在一个快速增长的阶段,从产业内在发展来看,需要一个调整的过程,以完善产业链的各个?#26041;凇?/p>

其次,中国整个经济形势和消费市场的改变,近两年出?#20540;南?#36153;市场疲软,不仅仅是在葡萄酒行业,在很多快消品产业中同样面临这样问题。其后果就是导致很多进口酒商采用收缩性战略,在进口量上会很谨慎。而汇率、贸易战和很多不确定性因素,是影响他们采购的重要原因,也使得酒商不会采?#30473;?#36827;的策略。

最后,近两年,进口量猛增,但产品在渠道中?#21335;?#21270;率不高,很多企业根据市场需求来决定进口量,不太敢囤货,一旦市场出?#22336;?#21561;草动,会及时抽身或者压缩进口以应对。

1月份的数据,更多是在2018年底做出的订货计划,更多是2018年酒商运作思路的一种延续。进口酒增长放缓,是有多方面原因的,不能掩耳盗铃,必须得承认现实。但是,这并非是说进口酒不能做了,相反,聪明人从中发现机遇!

深圳智德营销策划公司总经理王德惠认为,2019年进口酒发展的关键词是“平稳”,不会出现大起大落的情况。在中国整个消费市场来看,无论是国内外宏观经济形势,还是中国消费品发展的大趋势,都是趋稳的,在平稳过渡中?#27426;系?#25972;的,市场需求也是在平稳中震动。具体到葡萄酒市场,是一种在平稳中调整向上的态势,这是一个基本判断!  (葡萄酒研究  阿罗


 
 
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